Художник Слава Могутин, о котором я рассказывал вам ранее, сегодня в своем блоге пожаловался на то, что известные дизайнеры крадут идеи. Даже не так. Фотография, которую он сделал в 2001 году, зимой в Питере, прошла долгий путь по Интернету и оказалась в результате не только в частной коллекции Тома Форда, но и была использована в качестве мотива для последней рекламы с участием Виктории Пош Спайс Бекхэм.

Слава поднимает важный вопрос: каков моральный аспект и как соотносится с идеей оригинала не просто копирование чужого материала, не только его художественная обработка, а наоборот, использование чужого материала в целях, обратных и противных оригинальному произведению? Один из критиков совершенно справедливо назвал работу Славы «Ilya_Cucci» (ту самую, которую бесконечное количество раз копировали и которая вынесена в заголовок) — «портрет тела, как товара».Однако его идея была использована с обратным значением – в рекламе Йургена Теллера.

Ситуация аналогична той, которую описывал Курт Воннегут в книге «Сирены Титана», когда миллионер, которому не продали Мону Лизу, в отместку поместил ее на рекламе средства от геморроя. Так и здесь – фотография, направленная против общества потребления, была использована для увеличения потребления.

Говорят, что копирование – лучший комплимент. На это Слава отвечает словами Джона Уотерса «Чек по почте – это отличный комплимент!».